Marca não é só o logo.
O logo é uma peça. A marca é o conjunto: o desenho, o símbolo, as cores, as letras e a regra de usar cada coisa. É o que faz o seu material parecer do mesmo negócio, venha de onde vier.
Como você percebe que precisa disso
- O seu logo só existe como imagem, salva de um aplicativo, e fica serrilhado quando alguém amplia.
- Cada material volta de uma cor diferente, porque ninguém sabe qual é a cor certa.
- O gráfico pede o arquivo em vetor e você não tem.
- O seu post, o seu cartão e a sua fachada não parecem do mesmo negócio.
- Você vai fazer o site e não quer que ele seja um layout bonito sem marca dentro.
O que entra
- Marca e símbolo. O desenho do nome e um símbolo que funciona sozinho, para quando não couber o nome inteiro: ícone de aplicativo, foto de perfil, adesivo pequeno.
- Paleta. As cores com os valores exatos para tela e para gráfica, e onde usar cada uma. Cor "mais ou menos igual" é o que faz dois materiais parecerem de empresas diferentes.
- Tipografia. As famílias de letra, os pesos e a regra de uso. Onde vai a letra grande, onde vai o texto, e o que nunca vai junto.
- Manual de identidade. O documento que diz como a marca se usa: espaço em volta, tamanho mínimo, fundos em que pode entrar e o que é proibido fazer com ela.
- Aplicações. Cartão, assinatura de e-mail, adesivo, modelo de post e o ícone que aparece na aba do navegador.
- Os arquivos finais em vetor e em imagem, fundo claro e fundo escuro, no seu nome.
Por que o manual não é firula
O manual é a parte que as pessoas cortam para economizar, e é a que faz a marca durar. Sem ele, a sua identidade vive só na sua cabeça: no dia em que o material passa pela mão de um gráfico, de um funcionário novo ou de outro designer, cada um usa do jeito que achar. Seis meses depois você tem cinco versões da mesma marca circulando e nenhuma é a certa.
Com o manual, quem for mexer não precisa te perguntar nem adivinhar. Está escrito.
Como funciona
- Você me conta o negócio. O que vende, para quem, e o que você quer que a pessoa sinta ao ver a marca.
- Recebe o preço fechado por escrito, com o prazo, antes de eu começar.
- Vê caminhos diferentes. Não é um desenho para você aprovar ou rejeitar: são rotas, para você apontar qual é a sua.
- A escolhida é refinada com você, até parar de pé em tamanho pequeno e grande.
- Você recebe tudo: arquivos, manual e aplicações.
Quanto custa
Não tem tabela, e por um motivo honesto: identidade visual do zero e ajuste de uma marca que já existe são trabalhos de tamanhos muito diferentes, e cobrar igual seria mentira em uma das duas pontas. O valor sai fechado por escrito antes de eu começar, pago de uma vez, e não muda no meio.
Se você for fazer marca e site juntos, diga na conversa: sai diferente de contratar os dois separados, porque metade do trabalho de entender o negócio é o mesmo.
Perguntas
Já tenho um logo. Preciso refazer tudo?
Nem sempre. Se o desenho funciona e o problema é só não ter arquivo bom, cor definida ou regra de uso, dá para partir do que existe e construir o resto em volta. Eu digo qual dos dois é o seu caso na primeira conversa — e digo mesmo quando a resposta for a que dá menos trabalho para mim.
Dá para fazer só o logo?
Dá, e às vezes é o certo para começar. Só saiba o que você está levando: um desenho, sem as cores definidas, sem as letras escolhidas e sem regra de uso. Funciona enquanto só você mexe. No dia em que o material passar pela mão de um gráfico ou de outra pessoa, é aí que a marca começa a virar outra coisa.
Os arquivos ficam comigo?
Ficam, e em vetor. Vetor é o arquivo que não perde qualidade em nenhum tamanho: serve para um adesivo de dois centímetros e para uma fachada de dois metros, do mesmo arquivo. Você recebe também as versões em imagem para as redes sociais, em fundo claro e escuro. Nada fica preso comigo.
Quanto tempo leva?
Mais que um site, e por um motivo: marca tem etapa de escolha. Você vê caminhos diferentes, escolhe um, e ele é refinado. Esse vaivém é o trabalho, não o atraso. O prazo exato sai junto com o preço, por escrito, antes de começar.
O passo seguinte costuma ser o site, que é onde a marca começa a trabalhar. Veja também tudo o que eu faço ou fale direto pela página de contato.