Quem chega de anúncio não veio conhecer você.
Veio resolver uma coisa, e decide em segundos. A landing page é uma página só, sem menu e sem saída lateral: a pessoa lê o que precisa e fala com você.
Não é um site menor. É outra coisa.
O site institucional é para quem procurou você e está explorando: quem você é, o que faz, quem já atendeu. Ele responde muitas perguntas porque não sabe qual delas a pessoa tem.
A landing page sabe. Quem clicou no anúncio já disse o que quer no momento em que clicou. Ela responde uma pergunta só, e tira do caminho tudo que não ajuda a responder.
Para quem é
- Quem vai começar a anunciar e ainda não tem para onde mandar o clique.
- Quem já anuncia e não converte, mandando o anúncio para a página inicial.
- Quem quer testar uma oferta antes de construir o site inteiro em volta dela.
- Quem tem um serviço específico que se perde no meio dos outros no site atual.
O que entra
- Uma página, sem menu. Nada de rodapé cheio de link nem botão de rede social. Toda saída é alguém que foi embora sem falar com você.
- Um único caminho. O botão é sempre o mesmo, repetido conforme a pessoa desce. Duas opções diferentes fazem a pessoa escolher em vez de agir.
- Texto escrito para a busca que trouxe a pessoa. A promessa do anúncio precisa aparecer na primeira tela, com as mesmas palavras. Se ela não achar, acha que clicou errado.
- Rápida no celular, que é de onde vem quase todo clique de anúncio.
- A medição já ligada: a conversão do Google Ads e o Pixel do Meta, instalados e testados antes de a campanha subir.
- A origem etiquetada: a conversa chega no seu WhatsApp já dizendo de qual campanha veio.
A parte que decide se a verba rende
Uma landing page sem medição instalada é dinheiro jogado fora, e não é força de expressão. O Google e o Meta não sabem sozinhos quem virou cliente: eles precisam que a página avise. Sem esse aviso, a campanha otimiza para clique — que é exatamente o que você paga, não o que você quer.
Na prática: você gasta o mês inteiro comprando gente que abre e vai embora, e o relatório mostra números bonitos que não viram conversa. A campanha nunca aprende, porque ninguém contou para ela o que era certo.
Por isso a medição não é item extra aqui. Ela entra antes de a página ir ao ar, e eu testo o disparo antes de você colocar o primeiro real.
Como funciona
- Você me conta a oferta e para quem ela é. Se ainda não estiver clara, a gente fecha isso primeiro — página boa não salva oferta confusa.
- Recebe o preço fechado por escrito, antes de eu começar.
- Aprova antes de publicar. Nada vai ao ar sem o seu sim.
- Entra no ar no seu domínio, com a medição testada e a origem etiquetada.
Quanto custa
Não tem tabela: depende do que a página precisa carregar e de quanto do texto e das fotos já existe. O valor sai fechado por escrito antes de eu começar, pago de uma vez, e não muda no meio.
Se você for anunciar, some o custo da página à verba de anúncio antes de decidir. Página boa com verba de dez reais por dia não faz milagre — e eu prefiro te dizer isso antes.
Perguntas
Posso mandar o anúncio para a minha página inicial?
Pode, e é o que quase todo mundo faz. Só que a inicial fala de tudo o que você faz, e quem clicou no anúncio procurou uma coisa só. Ela precisa achar essa coisa no meio do resto, e cada segundo procurando é gente desistindo — enquanto você paga pelo clique de qualquer jeito.
Uma página só não é pouco?
É pouco de propósito. Menu, rodapé cheio de link e botão de rede social são saídas, e numa página de anúncio toda saída é alguém que foi embora sem falar com você. O que fica é o que a pessoa precisa para decidir, e mais nada.
Preciso ter site antes?
Não. A landing page vive sozinha, e é comum ela vir antes do site — principalmente para testar se uma oferta pega antes de construir o resto em volta. Se você já tem site, ela fica num endereço próprio dentro do seu domínio.
E se eu ainda não for anunciar?
Então provavelmente não é isto que você precisa agora, e eu falo isso na conversa. Landing page sem tráfego é uma página que ninguém visita. Um site institucional, que o Google acha sozinho, costuma render mais para quem ainda não tem verba de anúncio.
Veja também o site institucional, a identidade visual que vem antes dos dois, ou fale direto pela página de contato.